• norsk
    • English
  • norsk 
    • norsk
    • English
  • Logg inn
Vis innførsel 
  •   Hjem
  • Handelshøyskolen BI
  • Student papers
  • Bachelor
  • Vis innførsel
  •   Hjem
  • Handelshøyskolen BI
  • Student papers
  • Bachelor
  • Vis innførsel
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

En studie om eksponering og holdningsendring til merket i digitale kanaler

Larsen, Philip Fløitmoen; Nybu, Martin Lillekjendlie; Kirkevold, Preben Hansen
Bachelor thesis
Thumbnail
Åpne
2574340.pdf (1.587Mb)
Vedlegg.pdf (1.861Mb)
Permanent lenke
https://hdl.handle.net/11250/2684050
Utgivelsesdato
2020
Metadata
Vis full innførsel
Samlinger
  • Bachelor [572]
Sammendrag
Denne bacheloroppgaven er basert på hvilke eksponeringstyper som kan føre til

positiv holdningsendring til merket. Dette testes med to ulike typer

bannerannonser i en digital kanal, ved kun én eksponering. Vi blir eksponert for

store mengder annonser i løpet av en dag, og vår digitale hverdag kan ha bidratt til

en wearout-effekt hos mottakeren. Tidligere forskning støtter en teori om at

overeksponering kan føre til negative holdninger til merket. Problemstillingen tar

derfor for seg hvordan man som markedsfører i 2020 kan benytte digitale medier

mest mulig effektivt for å skape en positiv holdningsendring hos mottakeren. Vi

har testet ulike hypoteser som stiller spørsmål til måten man annonserer på, og vi

har undersøkt om høyere grad av involvering til annonsen kan resultere i økt

positiv holdning til merket. Problemstillingen blir som følger:

Hvordan påvirker eksponeringstypen i digitale kanaler mottakerens holdning til

merkevaren?

Vår studie er gjennomført som en kvantitativ undersøkelse med et kausalt

forskningsdesign. Forskningsmodellen baserer seg på at eksponeringstypen

påvirker holdning til merket. Videre kommer involvering inn som en moderator

som påvirker resultatet. Oppgaven avgrenses til én eksponering og to ulike

eksponeringstyper; gruppe A (takeover) og gruppe B (bannerannonse).

Eksperimentet randomiserte tre identiske VG-artikler hvor eksponeringstypen var

den eneste forskjellen, og den siste eksponeringstypen var en kontrollgruppe uten

annonser.

Analysen viste at store deler av respondentene ikke fikk med seg at de hadde sett

en annonse, som underbygger teorien om “banner blindness”. Videre viste

analysen at det var minimal forskjell mellom de to eksponeringstypene i

forbindelse med holdningsendring. Vi kan med 91% sikkerhet si at høy grad av

involvering, kombinert med takeover vil gi en positiv effekt på holdning til merket

etter én eksponering.
Beskrivelse
Bacheloroppgave i Digital markedsføring fra Handelshøyskolen BI, 2020
Utgiver
Handelshøyskolen BI

Kontakt oss | Gi tilbakemelding

Personvernerklæring
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Levert av  Unit
 

 

Bla i

Hele arkivetDelarkiv og samlingerUtgivelsesdatoForfattereTitlerEmneordDokumenttyperTidsskrifterDenne samlingenUtgivelsesdatoForfattereTitlerEmneordDokumenttyperTidsskrifter

Min side

Logg inn

Statistikk

Besøksstatistikk

Kontakt oss | Gi tilbakemelding

Personvernerklæring
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Levert av  Unit