• norsk
    • English
  • English 
    • norsk
    • English
  • Login
View Item 
  •   Home
  • Handelshøyskolen BI
  • Student papers
  • Bachelor
  • View Item
  •   Home
  • Handelshøyskolen BI
  • Student papers
  • Bachelor
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

En studie om eksponering og holdningsendring til merket i digitale kanaler

Larsen, Philip Fløitmoen; Nybu, Martin Lillekjendlie; Kirkevold, Preben Hansen
Bachelor thesis
Thumbnail
View/Open
2574340.pdf (1.587Mb)
Vedlegg.pdf (1.861Mb)
URI
https://hdl.handle.net/11250/2684050
Date
2020
Metadata
Show full item record
Collections
  • Bachelor [572]
Abstract
Denne bacheloroppgaven er basert på hvilke eksponeringstyper som kan føre til

positiv holdningsendring til merket. Dette testes med to ulike typer

bannerannonser i en digital kanal, ved kun én eksponering. Vi blir eksponert for

store mengder annonser i løpet av en dag, og vår digitale hverdag kan ha bidratt til

en wearout-effekt hos mottakeren. Tidligere forskning støtter en teori om at

overeksponering kan føre til negative holdninger til merket. Problemstillingen tar

derfor for seg hvordan man som markedsfører i 2020 kan benytte digitale medier

mest mulig effektivt for å skape en positiv holdningsendring hos mottakeren. Vi

har testet ulike hypoteser som stiller spørsmål til måten man annonserer på, og vi

har undersøkt om høyere grad av involvering til annonsen kan resultere i økt

positiv holdning til merket. Problemstillingen blir som følger:

Hvordan påvirker eksponeringstypen i digitale kanaler mottakerens holdning til

merkevaren?

Vår studie er gjennomført som en kvantitativ undersøkelse med et kausalt

forskningsdesign. Forskningsmodellen baserer seg på at eksponeringstypen

påvirker holdning til merket. Videre kommer involvering inn som en moderator

som påvirker resultatet. Oppgaven avgrenses til én eksponering og to ulike

eksponeringstyper; gruppe A (takeover) og gruppe B (bannerannonse).

Eksperimentet randomiserte tre identiske VG-artikler hvor eksponeringstypen var

den eneste forskjellen, og den siste eksponeringstypen var en kontrollgruppe uten

annonser.

Analysen viste at store deler av respondentene ikke fikk med seg at de hadde sett

en annonse, som underbygger teorien om “banner blindness”. Videre viste

analysen at det var minimal forskjell mellom de to eksponeringstypene i

forbindelse med holdningsendring. Vi kan med 91% sikkerhet si at høy grad av

involvering, kombinert med takeover vil gi en positiv effekt på holdning til merket

etter én eksponering.
Description
Bacheloroppgave i Digital markedsføring fra Handelshøyskolen BI, 2020
Publisher
Handelshøyskolen BI

Contact Us | Send Feedback

Privacy policy
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Service from  Unit
 

 

Browse

ArchiveCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsDocument TypesJournalsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsDocument TypesJournals

My Account

Login

Statistics

View Usage Statistics

Contact Us | Send Feedback

Privacy policy
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Service from  Unit