• norsk
    • English
  • norsk 
    • norsk
    • English
  • Logg inn
Vis innførsel 
  •   Hjem
  • Handelshøyskolen BI
  • Student papers
  • Bachelor
  • Vis innførsel
  •   Hjem
  • Handelshøyskolen BI
  • Student papers
  • Bachelor
  • Vis innførsel
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Emoji sin innvirkning på fremtidens digitale kommunikasjon

Mourrakouchi, Mahdi El; Wikstrøm, Markus; Håland, Nikolai Håland
Bachelor thesis
Thumbnail
Åpne
2573804.pdf (6.945Mb)
Permanent lenke
https://hdl.handle.net/11250/2683620
Utgivelsesdato
2020
Metadata
Vis full innførsel
Samlinger
  • Bachelor [572]
Sammendrag
Oppgaven tar i bruk et kausalt design som er basert på tidligere forskning gjort av

Gopal Das, Hillary J.D. Wiener og Ioannis Kareklas i artikkelen “To emoji or not

to emoji? Examining the influence of emoji on consumer reactions to advertising”.

De så på effekten av å inkludere emoji i reklame. Oppgaven vår tar for seg hvilken

effekt to ulike typer emoji har på digital markedsføring ved å presentere

respondentene for en Facebook annonse. Vi testet positiv emoji og ironisk emoji

mot en kontrollreklame uten emoji. Den ser også på hvilken innvirkning emoji har

basert på om reklamen er for et hedonisk produkt og nytteprodukt. Det ble så sett

på hvordan disse påvirket overbevisning og kjøpsintensjon.

For å svare på hvordan emoji påvirker forbrukerens oppfatning av en digital

reklame har vi utarbeidet følgende problemstilling: Har bruken av emoji i digital

markedsføring en positiv effekt på avsenderens overbevisningsevne og hvordan vil

dette påvirke kjøpsintensjonen?

Analysen i oppgaven er basert på kvantitativ data fra en spørreundersøkelse.

Forskningsmetoden er i form av et eksperiment med ulike former for stimuli som

ble brukt til å påvirke respondentene. Vi hadde to former for stimuli ved

utformelsen av teksten i reklamen for å skille mellom “hedonisk” og “nytte”

beskrivelse av produktet. Undersøkelsen inkluderer en manipulasjonssjekk for å

teste om manipulasjonen var suksessfull. Videre hadde vi stimuli ved bruk av

positiv emoji og ironisk emoji i tillegg til en kontrollgruppe som ikke ble vist

emoji.

For å bekrefte resultatene i studiet ble følgende analyser tatt i bruk: faktoranalyse,

ANOVA og mediatoranalyse gjennom bruk av regresjonsanalyser. Effekten vi fant

på stimulien positiv emoji er sterkere enn ironisk emoji. Videre er effekten til positv

emoji sterkere på den hedoniske reklamen, men ikke på et signifikant nivå.

Analysen viser at positiv emoji har en positiv effekt på avsenders

overbevisningsevne og kjøpsintensjon.
Beskrivelse
Bacheloroppgave i Digital Markedsføring fra Handelshøyskolen BI, 2020
Utgiver
Handelshøyskolen BI

Kontakt oss | Gi tilbakemelding

Personvernerklæring
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Levert av  Unit
 

 

Bla i

Hele arkivetDelarkiv og samlingerUtgivelsesdatoForfattereTitlerEmneordDokumenttyperTidsskrifterDenne samlingenUtgivelsesdatoForfattereTitlerEmneordDokumenttyperTidsskrifter

Min side

Logg inn

Statistikk

Besøksstatistikk

Kontakt oss | Gi tilbakemelding

Personvernerklæring
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Levert av  Unit