Vil personer som primes med eksempel på dynamisk prising være mer tilbøyelige til å godta dynamisk prising i større grad enn personer som primes med eksempel på statisk prising?

Abstract

Formålet med denne oppgaven er å se om bruken av priming har effekt på hvordan individer vurderer rettferdighet i forbindelse med prising. Jeg har kommet frem til en problemstilling som skal undersøke dette, og den lyder som følger: Vil personer som primes med eksempel på dynamisk prising være mer tilbøyelige til å godta dynamisk prising i større grad enn personer som primes med eksempel på statisk prising? Jeg har gjennomført et eksperiment for å forsøke å best mulig besvare problemstillingen. På bakgrunn av egne antagelser og teorien som presenteres i oppgaven ble det formulert to hypoteser. Statistikkprogrammet SPSS ble benyttet for å behandle de innsamlende dataene, og det ble gjennomført deskriptive tester og Mann-Whitney-U-tester. Resultatene fra analysen viser at det ikke er grunnlag for å si at det foreligger en signifikant forskjell blant medianverdiene mellom de to gruppene, da resultatet var gjennomgående at dynamisk prising ble oppfattet som urettferdig. Til tross for at hypotesene ikke var signifikante, så støttes likevel resultatene av tidligere forskning som dreier seg om oppfattelse av rettferdighet ved dynamisk prising. Konklusjonen er at det ikke er grunnlag for å si at personer som primes med eksempel på dynamisk prising er mer tilbøyelige til å godta dynamisk prising i flere tilfeller, men det bør absolutt gjennomføres mer forskning på dette området.