Bør leverandører bruke sin norske opprinnelse i markedsføringen?
Journal article, Peer reviewed

View/ Open
Date
2010Metadata
Show full item recordCollections
- Scientific articles [2147]
Original version
Magma, årg 13, nr 1 (2010), s. 50-54Abstract
Norges
omdømme
i utlandet
og den internasjonale
markedsføringen
av Norge
er et stadig
tilbakevendende
tema i den offentlige
debatt.
Det skyldes
ikke minst at vårt internasjonale
omdømme
er en viktig
begrunnelse
for håpefulle
verter
av internasjonale
mega-arrangementer
(for eksempel
Melodi
Grand Prix, vinter-
OL og
fotball-
EM) når disse
søker
om millioner
og milliarder
i offentlig
støtte.
Omdømmet
har betydning
for reiselivsnæringen
og for eksportører
av
andre
norske
produkter.
Jeg vil ikke her diskutere fornuften
eller
ufornuften
i å bruke
betydelige
offentlige
midler
på internasjonale
«mega-events».
I stedet
spør jeg: «Er det noe poeng
for norske
leverandører
å fremheve
at de er nettopp
det –
norske
– når de markedsfører
produktene
sine i
inn- og utland?
» Noen virksomheter
gjør dette,
og andre
lar det være. Hva er best? Eller
snarere:
Under
hvilke
forhold
er det fordelaktig
å bruke
sin
norske
opprinnelse
aktivt,
under
hvilke
forhold
kan man like godt la være å gjøre det, og kan det
også rett og slett være negativt
å gjøre det i visse tilfeller?