En PR-kampanje for Blå Sløyfe-Aksjonen 2018

Abstract

Dette er en bacheloroppgave i kampanjeplanlegging ved Handelshøyskolen BI Campus Trondheim. Oppdragsgiveren for kampanjen er Kreftforeningen og Blå Sløyfe-Aksjonen, som er den offisielle aksjonen mot prostatakreft i Norge. Kreftformen er Norges største, og bidrar til at vi hver dag mister 3 menn. I følge vår kontaktperson i Kreftforeningen, Arild Domaas, er et av foreningens ”interne hovedmål”, å en dag bli arbeidsledig. De ønsker med andre ord å samle inn midler og bidra til forskning, som en dag kan bekjempe kreften. Blå Sløyfe-Aksjonens formål er å informere befolkningen om prostatakreft, verne om de som er rammet, og samle inn midler til forskning. Overordnet problemstilling for oppgaven: ”Hvordan øke kjennskapen til Blå Sløyfe-Aksjonen og fremme kjøp av produkter som en måte å støtte aksjonen på”. Ved å skape engasjement og omtale gjennom målrettet markedstiltak, vil PRkampanjen kunne skape økte midler til formålet og kjennskap blant befolkningen. Vi har kommet frem til budskapet: ”Hver dag mister 3 familier en mann. Støtt kampen mot prostatakreft med en blå sløyfe”. Budskapet er utarbeidet ved bruk av retoriske virkemidler. På bakgrunn av funn i metode-delen har vi utarbeidet en tidsbestemt kommunikasjonsstrategi som skal hjelpe Blå Sløyfe-Aksjonen med å nå hovedmålet, “Øke interesse, engasjement og salg av Blå Sløyfe produkter til barneforeldre i alderen 35-55, i løpet av november 2018”, ved å velge riktige mediekanaler som utsetter målgruppen for budskapet. Gjennom å bruke informasjon fra vår kontaktperson Arild Domaas, statistikk, litteratursøk og en kvantitativ spørreundersøkelse har vi funnet ut at: - Den typiske giveren til veldedige formål er kvinner i alderen 40+. - Kreftforening har et godt omdømme blant befolkningen. - Mangel på fysiske utsalgssteder for salg av produkter svekket mulighetene for inntekter i 2017. - Det ikke er gjort tiltak for å skape engasjement for Blå Sløyfe-Aksjonen 2017. Vi har utarbeidet en PR-kampanje med flere tiltak, blant annet et arrangement som bør bli en årlig begivenhet og som vil skape engasjement blant målgruppen barneforeldre i alderen 35-55, samtidig gir dette mulighet for økt medieomtale. Det er skissert tiltak som skal øke kjennskap til aksjonen og fremme kjøp av produkter som en måte å støtte aksjonen på.