Taylor Swift - tidsåndens stemme?

Abstract

Taylor Swift har skapt et globalt imperium og har en unik forbindelse til sine fans, kjent som "Swifties", som gir henne en sjelden påvirkningskraft. Hennes evne til å drive politisk påvirkning og forhandle artistvilkår i musikkbransjen, så vel som strategisk imagebygging og håndtering av egen kunstnerisk og økonomisk kontroll, speiler en type makt som strekker seg utover tradisjonelle rammer for en popartist. I denne prosjektoppgaven utforsker jeg Taylor Swifts makt og innflytelse gjennom tre teoretiske perspektiver fra BI-kurset Ledelse; makt og mening: Nietzsches vilje til makt, Machiavellis maktperspektiver og Bjartveit & Kjærstads (1996) teoretiske perspektiv om maktens grunnelementer. Fra Nietzsches perspektiv drøfter jeg Swifts kreativitet og utholdenhet som grunnlag for hennes makt og stadig utvikling av seg selv og sin kunst for å beholde makt, mens Machiavellis syn bidrar til å belyse hvordan hun strategisk balanserer autentisitet og kalkulasjon for å oppnå sine mål. Videre drøfter jeg hvordan Bjartveit & Kjærstads perspektiv kan bidra til å forstå Swifts relasjon til fansen og hennes kapasitet til å forme en delt virkelighet gjennom sin historiefortelling, og hva dette har å si for hennes maktposisjon som kunstner og lederskikkelse. De teoretiske perspektivene jeg har valgt kan bidra til forståelse av maktposisjonen til fenomenet Taylor Swift et stykke på vei. De gir nyttige verktøy for å drøfte Taylor Swift som lederskikkelse, og hvordan hun har klart å forme sin tid og sitt samfunn.