| dc.description.abstract | I denne oppgaven har vi undersøkt hvordan mikrotrender på TikTok påvirker
unge forbrukere og deres holdninger til bærekraft ved hyppig eksponering.
Arbeidet kombinerer både teoretiske og praktiske tilnærminger. Formålet med
prosjektet er å øke forståelsen av hvordan mikrotrender påvirker unge kvinnelige
forbrukere og deres bærekraftsholdninger. Problemstillingen for denne
bacheloroppgaven er:
“På hvilken måte påvirker mikrotrender på TikTok unge kvinnelige BI-studenter
sine holdninger til bærekraft?”
Det ble benyttet relevante teorier og forskning for å besvare oppgavens formål.
Den teoretiske delen ga oss innsikt i hvor det foreslå mangelfull forskning og hvor
det var behov for videre forskning. Temaet er av betydelig interesse da vi ser at
TikTok har blitt en dominerende plattform for unge forbrukere, og at mikrotrender
sprer seg raskt og påvirker kjøpsatferd.
For å samle inn data har vi benyttet en kombinasjon av kvalitativ og kvantitativ
tilnærming for å få innsikt i vår problemstilling. Denne metodiske tilnærmingen er
valgt for å oppnå både bred forståelse og dypere innsikt i temaet. Den kvalitative
datainnsamlingen inkluderte åtte individuelle dybdeintervjuer med forbrukere
innenfor vår målgruppe, samt intervjuer med en markedsføringsekspert, en sosiale
medier ekspert, en psykolog og to miljøeksperter. Disse intervjuene har gitt oss et
mangfold av perspektiver. Den kvantitative delen av studien bestod av en
spørreundersøkelse med 130 respondenter, som ble analysert ved hjelp av JMP
Pro 17.
Våre funn viser at unge kvinnelige BI-studenter ofte er eksponert for mikrotrender
på TikTok og opplever at plattformen påvirker deres kleskjøp. Studien
konkluderer med at det finnes et "verdi-handlings-gap", der studentene uttrykker
positive holdninger til bærekraft, men likevel føler seg presset til å kjøpe flere
klær og bruke dem kortere tid på grunn av trendpresset i TikTok-miljøet. | en_US |
