I hvilken grad påvirker feminin eller maskulin ordlyd i stillingsannonser kvinners valg om å søke lederstillinger, og i hvilken grad påvirker personlighet dette valget?
Bachelor thesis
Permanent lenke
https://hdl.handle.net/11250/2682339Utgivelsesdato
2020Metadata
Vis full innførselSamlinger
- Bachelor [817]
Sammendrag
Tematikken i denne oppgaven er Human Resources, nærmere bestemt selve
rekrutteringsprosessen. Oppgaven tar for seg det som ofte er rekrutteringens start,
stillingsannonsen. Rekruttering er i dag en av de viktigste og mest kostbare
prosessene i en organisasjon. Derfor er det viktig å finne de riktige kandidatene og
det krever at både menn og kvinner søker på stillingen. Bruk av maskulin ordlyd i
stillingsannonser kan være en faktor som bidrar til ujevn kjønnsbalanse innen
lederposisjoner i norsk næringsliv. Hensikten med undersøkelsen vår er å finne
svar på problemstillingen:“ I hvilken grad påvirker feminin eller maskulin ordlyd
i stillingsannonser kvinners valg om å søke lederstillinger, og i hvilken grad
påvirker personlighet dette valget ?”. Derfor utformet vi fem hypoteser som vil
bidra til å svare på dette. Vi har utført en kvantitativ studie med et utvalg på 111
respondenter. I tillegg utførte vi en forstudie med kvalitative dybdeintervjuer av to
kvinnelige ledere for å få en subjektiv side i undersøkelsen.
Våre antakelser på forhånd var at kjønn har noe å si for hvilken stillingsannonse
som foretrekkes, og at personlighet kan påvirke hvilken annonse som får
signifikante funn på de forskjellige personlighetstrekkene.
Resultatene fra kvantitativ analyse viser ingen signifikante forskjeller når det
gjelder kjønn og utdannelse. Men annonsen med feminin ordlyd var likevel den
som fikk høyest gjennomsnittsscore hos begge kjønn. Dette kan indikere at det er
en fordel å bruke feminine ord i stillingsannonser. Det er noen signifikante funn i
forhold til stillingsannonsene og personlighetstrekkene ekstroversjon og
omgjengelighet. Resultatet gir delvis støtte for at personlighet påvirker hvilken
stillingsannonse som foretrekkes, da spesielt personlighetstrekket omgjengelighet
som kun hadde påvirkning på annonse med feminin ordlyd. I korrelasjonsmatrisen
er det også en svak positiv korrelasjon mellom omgjengelighet og feminin
annonse, men det er ingen sterke korrelasjoner. Vi kan ikke med sikkerhet si at
ordvalg har noe å si for hvilke annonser som foretrekkes med bakgrunn i vår
analyse. Det er heller ikke mulig for oss å trekke en konkret konklusjon for
problemstillingen, men vi ser noen tendenser som bør undersøkes nærmere i større
studier på området.
Beskrivelse
Bacheloroppgave i Human Resource Management fra Handelshøyskolen BI, 2020