dc.description.abstract | Dette er en bacheloroppgave i kampanjeplanlegging ved Handelshøyskolen BI
Campus Trondheim. Oppdragsgiveren for kampanjen er Kreftforeningen og Blå
Sløyfe-Aksjonen, som er den offisielle aksjonen mot prostatakreft i Norge.
Kreftformen er Norges største, og bidrar til at vi hver dag mister 3 menn. I følge
vår kontaktperson i Kreftforeningen, Arild Domaas, er et av foreningens ”interne
hovedmål”, å en dag bli arbeidsledig. De ønsker med andre ord å samle inn midler
og bidra til forskning, som en dag kan bekjempe kreften. Blå Sløyfe-Aksjonens
formål er å informere befolkningen om prostatakreft, verne om de som er rammet,
og samle inn midler til forskning.
Overordnet problemstilling for oppgaven:
”Hvordan øke kjennskapen til Blå Sløyfe-Aksjonen og fremme kjøp av produkter
som en måte å støtte aksjonen på”.
Ved å skape engasjement og omtale gjennom målrettet markedstiltak, vil PRkampanjen
kunne skape økte midler til formålet og kjennskap blant befolkningen.
Vi har kommet frem til budskapet: ”Hver dag mister 3 familier en mann. Støtt
kampen mot prostatakreft med en blå sløyfe”. Budskapet er utarbeidet ved bruk av
retoriske virkemidler. På bakgrunn av funn i metode-delen har vi utarbeidet en
tidsbestemt kommunikasjonsstrategi som skal hjelpe Blå Sløyfe-Aksjonen med å
nå hovedmålet, “Øke interesse, engasjement og salg av Blå Sløyfe produkter til
barneforeldre i alderen 35-55, i løpet av november 2018”, ved å velge riktige
mediekanaler som utsetter målgruppen for budskapet.
Gjennom å bruke informasjon fra vår kontaktperson Arild Domaas, statistikk,
litteratursøk og en kvantitativ spørreundersøkelse har vi funnet ut at:
- Den typiske giveren til veldedige formål er kvinner i alderen 40+.
- Kreftforening har et godt omdømme blant befolkningen.
- Mangel på fysiske utsalgssteder for salg av produkter svekket mulighetene
for inntekter i 2017.
- Det ikke er gjort tiltak for å skape engasjement for Blå Sløyfe-Aksjonen
2017. Vi har utarbeidet en PR-kampanje med flere tiltak, blant annet et arrangement som
bør bli en årlig begivenhet og som vil skape engasjement blant målgruppen
barneforeldre i alderen 35-55, samtidig gir dette mulighet for økt medieomtale.
Det er skissert tiltak som skal øke kjennskap til aksjonen og fremme kjøp av
produkter som en måte å støtte aksjonen på. | nb_NO |