Browsing Publikasjoner fra CRIStin - BI by Author "Olsen, Lars Erling"

Now showing items 1-2 of 2

    • Måling av merkeassosiasjoner: Reaksjonstid som metode 

      Olsen, Lars Erling (Journal article; Peer reviewed, 2018)
      Et viktig mål i merkeledelse er å posisjonere merket med relevante og unike assosiasjoner i kundenes hukommelse. Styrken på merkeassosiasjonene – hvor nært en assosiasjon er koblet til merket i hukommelsen – er svært viktig ...

    • Pretesting av digital reklame - Nye metoder bør få mer oppmerksomhet 

      Erichsen, Morten; Olsen, Lars Erling (Peer reviewed; Journal article, 2021)
      Annonsører og reklamebyråer bør kontinuerlig søke å effektivisere sine reklamekampanjer. Vår under­søkelse viser at A/B-testing av reklame i digitale medier på mange måter har erstattet pretesting av reklame i disse kanalene. ...